O streaming está superando a transmissão tradicional, a cabo e por satélite. Mas, em meio a toda a tendência de cancelamento de assinaturas de TV a cabo, existe uma prática muito menor, porém intrigante: o retorno à TV a cabo.
A TiVo usa o termo “cord reviving” (retorno à TV a cabo) para se referir a pessoas que cancelaram suas assinaturas de TV a cabo, ou seja, que abandonaram os serviços tradicionais de TV em favor do streaming, e que decidem voltar aos serviços tradicionais de TV paga, como a TV a cabo.
Não há dúvida de que isso acontece com muito menos frequência do que o cancelamento de assinaturas. Mas o Relatório de Tendências de Vídeo da TiVo para o segundo trimestre de 2025: América do Norte, divulgado hoje, aponta para um crescimento no retorno à TV a cabo. O relatório afirma:
A porcentagem de entrevistados que cancelaram a assinatura de TV a cabo, mas que posteriormente decidiram assinar novamente um serviço de TV tradicional, aumentou cerca de 10%, chegando a 31,9% no segundo trimestre de 2025.
O relatório da TiVo é baseado em uma pesquisa realizada por um serviço de pesquisa terceirizado não especificado no segundo trimestre de 2025. Os entrevistados são 4.510 pessoas com pelo menos 18 anos de idade, residentes nos EUA ou Canadá, e a pesquisa define serviços de TV tradicionais como plataformas de TV paga que oferecem televisão linear via cabo, satélite ou plataformas IPTV gerenciadas.
É importante notar que a TiVo está longe de ser uma observadora imparcial. Além de vender uma plataforma IPTV, sua empresa controladora, a Xperi, trabalha com provedores de cabo, banda larga e TV paga e se beneficiaria diretamente da existência ou da percepção de uma “tendência” de retorno à TV a cabo.
Esta não é a primeira vez que ouvimos falar de clientes de streaming retornando à TV a cabo. Pesquisas realizadas com 3.055 adultos americanos em 2013 e 2025 pela CouponCabin descobriram que “entre aqueles que fizeram a transição da TV a cabo para o streaming, 22% retornaram à TV a cabo, enquanto outros 6% estão considerando fazer a mudança de volta”.
Ao ser contatada para comentar o assunto, uma porta-voz da TiVo disse por e-mail que o retorno à TV a cabo é impulsionado por uma “mistura de razões, sendo os custos dos pacotes de internet, a familiaridade de uso e o conteúdo local (esportes, notícias, etc.) os principais fatores”. A representante observou que é “provável” que aqueles que estão assinando novamente os serviços de TV tradicionais os estejam utilizando juntamente com algumas assinaturas de streaming. “É possível que os usuários estejam cancelando alguns serviços de streaming que se sobrepõem aos serviços de TV tradicionais”, disse o porta-voz da TiVo.
Nostalgia da TV a cabo
De acordo com a Nielsen, a audiência de serviços de streaming em TVs superou a da TV a cabo e da TV aberta juntas pela primeira vez em maio (44,8% para streaming contra 24,1% para TV a cabo e 20,1% para TV aberta).
O streaming é definitivamente o rei da TV atualmente. No entanto, ainda existe um certo anseio pela experiência tradicional da TV ao vivo. Discussões online sugerem que algumas dessas pessoas são, surpreendentemente, de gerações mais jovens. A nostalgia pela TV a cabo está frequentemente ligada à saudade da natureza sempre disponível, variada e imprevisível desse formato. Há também um esforço contínuo por parte dos participantes do setor para identificar maneiras de manter as marcas de TV a cabo relevantes na era do streaming.
Nada disso significa que haverá um ressurgimento nas assinaturas de TV a cabo e via satélite. A mensagem mais importante aqui é a notável insatisfação e o descontentamento com os principais serviços de streaming, que são frequentemente criticados pelo aumento de preços, aumento da quantidade de anúncios e conteúdo fragmentado.
A pesquisa da TiVo, que também vende um sistema operacional para smart TVs voltado para streaming, descobriu que 25,4% dos entrevistados cancelaram um serviço de streaming de vídeo sob demanda (SVOD) nos últimos seis meses.
“Um dos principais motivos pelos quais as pessoas assinam um novo serviço SVOD é a disponibilidade de um programa ou filme específico que desejam assistir (29,8%)”, disse o representante da TiVo ao ser questionado sobre o que está impulsionando os cancelamentos de streaming. “Quando esse programa ou série termina e eles não encontram conteúdo adicional para assistir, provavelmente cancelam a assinatura. Também observamos um aumento na tomada de decisões baseadas na economia de custos.”
Dados do relatório “State of the Subscriptions” do terceiro trimestre de 2025 da Antenna mostram taxas de cancelamento continuamente notáveis — que a empresa de pesquisa define como “cancelamentos em um determinado mês divididos pelo número de assinantes no final do mês anterior” — para serviços de streaming SVOD desde janeiro de 2023.
Além dos custos de assinatura e dos anúncios, neste mês também vimos como os eventos atuais podem impactar as assinaturas de streaming, com uma onda de cancelamentos no Disney+ e em outros serviços de streaming da Disney em resposta à decisão da empresa de suspender “indefinidamente” o programa Jimmy Kimmel Live! (o programa já retornou).
No entanto, à medida que a fadiga com os serviços de streaming leva alguns a ver os modelos tradicionais de TV por assinatura com nostalgia, os usuários frustrados com o streaming tendem a buscar alternativas ou reduzir o número de assinaturas. Isso inclui explorar opções gratuitas com anúncios e canais lineares, como o Pluto TV, e serviços de streaming mais específicos e de nicho. O relatório da Antenna constatou que a participação de clientes de SVOD que utilizam serviços especializados, esportivos ou vMPVD (distribuidores virtuais de programação de vídeo multicanal, como o YouTube TV) “está aumentando constantemente a cada trimestre” e cresceu 20% para 177 milhões entre o segundo trimestre de 2023 e o segundo trimestre de 2025.
A frustração com os serviços de streaming não trará a TV a cabo de volta. Mas o fato de a indústria anteriormente criticada estar sendo lembrada favoravelmente por alguns clientes de streaming mostra que as pessoas querem mais das empresas de streaming.
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