A Netflix utilizou inteligência artificial generativa em uma série original com roteiro, que estreou este ano, revelou a empresa esta semana. Os produtores usaram a tecnologia para criar uma cena em que um prédio desaba, indicando o crescente uso da IA generativa no entretenimento.
Durante uma teleconferência com investidores ontem, o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, revelou que a série argentina da Netflix, O Eternauta, que estreou em abril, é “a primeira produção final com IA generativa a aparecer na tela em uma série ou filme original da Netflix, Inc.”. Sarandos explicou ainda, de acordo com a transcrição da teleconferência:
Os criadores queriam mostrar um prédio desabando em Buenos Aires. Então, nossa equipe iLine [que é o grupo de inovação em produção dentro do estúdio de efeitos visuais da Netflix, Scanline] colaborou com a equipe criativa usando ferramentas baseadas em IA. … E, de fato, essa sequência de efeitos visuais foi concluída 10 vezes mais rápido do que seria possível com ferramentas e fluxos de trabalho tradicionais de efeitos visuais. Além disso, o custo seria inviável para uma série com esse orçamento.
Sarandos afirmou que os espectadores ficaram “entusiasmados com os resultados”; embora isso provavelmente tenha muito a ver com o desenrolar do resto da série, baseada em uma história em quadrinhos, e não apenas com uma única cena criada por IA.
Mais IA generativa na Netflix
Ainda assim, a Netflix parece aberta a usar IA generativa em séries e filmes com mais frequência, com Sarandos dizendo que a tecnologia “representa uma oportunidade incrível para ajudar os criadores a fazer filmes e séries melhores, não apenas mais baratos”.
“Nossos criadores já estão vendo os benefícios na produção por meio de pré-visualização e planejamento de cenas e, certamente, em efeitos visuais”, disse ele. “Antes, apenas projetos de grande orçamento tinham acesso a efeitos visuais avançados, como o rejuvenescimento digital.”
Mais IA generativa na Netflix
Ainda assim, a Netflix parece aberta a usar IA generativa em séries e filmes com mais frequência, com Sarandos afirmando que a tecnologia “representa uma oportunidade incrível para ajudar os criadores a fazer filmes e séries melhores, não apenas mais baratos”.
“Nossos criadores já estão vendo os benefícios na produção por meio de pré-visualização e planejamento de cenas e, certamente, em efeitos visuais”, disse ele. “Antigamente, apenas projetos de grande orçamento tinham acesso a efeitos visuais avançados, como o rejuvenescimento digital.”
Vídeos e imagens gerados por IA em séries ou filmes são um tópico popular de discussão, mas a Netflix também tem ideias de aplicação menos controversas. Durante a teleconferência de ontem, o co-CEO da Netflix, Greg Peters, destacou o potencial da IA generativa para melhorar os recursos de personalização e recomendação da Netflix. Ele disse que a Netflix está atualmente testando a possibilidade de os usuários solicitarem recomendações à Netflix por meio de comandos conversacionais, como: “Quero assistir a um filme dos anos 80 que seja um suspense psicológico sombrio”.
Serviços de streaming, fabricantes de TVs e operadores de sistemas operacionais de smart TVs têm demonstrado interesse em aproveitar a IA generativa para uma funcionalidade de busca superior que aumente as chances de os clientes encontrarem algo para assistir. Para a Netflix, melhores recursos de busca podem manter os usuários mais engajados com a plataforma, o que é importante para atrair anunciantes e manter os assinantes.
A Netflix anunciou anteriormente que exibirá anúncios interativos que usam IA generativa durante séries e filmes (para assinantes do plano com anúncios) em 2026. Na teleconferência de ontem, Peters mencionou os esforços para possibilitar o uso de IA generativa “em cada vez mais” espaços publicitários.
Sarandos já havia afirmado que o uso de IA generativa pela Netflix não prejudicará seu objetivo de “contar ótimas histórias”. Em uma teleconferência com investidores há um ano, ele comparou a IA generativa em TV e cinema ao crescimento da animação gerada por computador, alegando que ela aprimorou a animação e que “mais pessoas trabalham em animação hoje do que em qualquer outro momento da história”. De acordo com o Departamento do Trabalho dos EUA, havia 73.300 artistas de efeitos especiais e animadores em 2023, com a expectativa de criação de 3.200 novas vagas de emprego entre 2023 e 2033.
“Tenho certeza de que há um negócio melhor — e um negócio maior — em tornar o conteúdo 10% melhor [usando tecnologia] do que em torná-lo 50% mais barato”, disse Sarandos na época. Ele acrescentou que o público “provavelmente não se importa muito com orçamentos e, possivelmente, nem mesmo com a tecnologia usada para a produção”.
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